MADEMOISELLE FRANCOISE®

MADEMOISELLE FRANCOISE®, c’est une marque attribuée à une variété de framboisier découverte à l’occasion d’une visite chez un obtenteur implanté en Sologne, Marionnet, appartenant à Earth Market. Cette plante aux multiples qualités a tout de suite séduit Xavier LAVEDEAU, directeur d’exploitation chez CERDYS. En effet, sa jolie silhouette de plante vigoureuse mais pourtant compacte se complète d'un fruit aux réelles qualités gustatives. Ce framboisier pousse vite en gardant un port esthétique assez trapu. Ses cannes de bon diamètre permettent de porter les fruits sans s’affaisser. MADEMOISELLE FRANCOISE® peut ainsi se planter aussi bien au jardin qu’en pot sur la terrasse et le balcon. C’est une variété saine sans sensibilité particulière aux maladies. Peu épineuse, ses fruits sont faciles à picorer et à récolter. Le fruit est ferme et se tient bien à la récolte et à la transformation (congélation, pâtisserie etc.) avec un goût subtilement équilibré, sucré avec une pointe d’acidité. Outre les qualités de la variété, la communication sur ce produit est originale. En effet, ici, contrairement à ce qui se fait généralement dans les rayons des arbustes à petits fruits, l’idée est de parler aux émotions. On passe du fonctionnel à l’émotionnel avec l’accroche « mon cœur fait boum » qui raconte l’histoire du coup de cœur du producteur qui va devenir le coup de cœur du consommateur « Née d’un coup de cœur pour conquérir le vôtre ». Cette communication s’accompagne d’une page internet et d’un jeu-concours à l’occasion de la sainte Françoise le 9 mars avec des lots à gagner. On est en plus sur un positionnement plus premium qui rend ce framboisier plus désirable que la plupart des autres variétés. Testée en mars 2024 sur un petit nombre de magasins, cette campagne sera déployée à plus grande échelle en 2025.